银泰融通比肩 BBA 等传统豪华，问界的“冲高”之路已经成了！

中国自主品牌冲高之路银泰融通，道阻且长，但总有车企在激烈的市场竞争中，为中国汽工业拿下豪华领域“话语权”。

而这其中，问界正是业内少有的成功“范本”之一。

《 2024 新车购买者 NCBS——人群分类研究总报告》与杰兰路调研结果显示，问界在高端市场实现了品牌突破，与 BBA 等传统豪华品牌站在了同一个水平线上。

值得我们深思的是，不过短短几年，问界就“冲高”成功，这背后到底有何不一样的原因呢？

打破传统豪华垄断，与 BBA 们肩并肩

过往，豪华汽车领域基本上都是传统豪华的天下，这让中国自主品牌很难“渗透”其中。而问界出现之后，一切都发生了改变。

根据新车购买者研究（NCBS）报告显示，中上层人群对“品牌档次”存在较高需求，这说明品牌力在高端汽车市场竞争中处于核心地位。

以传统豪华品牌中最有影响力的核心群体“实力任性族”为例，该群体对品牌有着全面且严苛的要求，既追求品牌档次与形象，也看重产品的高颜值、高品质和高性能。

数据显示，在 BBA 阵营中，“实力任性族”的占比分别为奔驰 32.6%、 28.2%、奥迪 26.7%，其中奥迪的占比低于传统豪华品牌的行业平均水平28.2%，呈现明显下沉趋势。而相比之下，“实力任性族”在问界用户中的占比高达 27.3%，远超其在新能源汽车总体市场 9.9% 的平均水平。

这样的数据说明了，问界在吸引阶层偏上、价值观现代的用户群体方面，优势越来越大。

这也意味着，问界精准的产品定位与高端品牌塑造，深度契合了“实力任性族”对品牌价值与产品性能的双重期待，同时也成功打破了传统豪华品牌对高要求消费群体的长期垄断，在高端新能源市场开辟出了一条极具竞争力的新赛道。

而这一结果，我们在杰兰路最新调研中也可以得到直接的印证。根据相关调研数据，在问界 M8 首批车主的购车决策因素中，问界以 66% 的占比位列第三，仅次于“智能辅助驾驶”和“智能座舱”，成为最重要的考量因素之一。

同时，问界的“品牌参考度”为 1.6，显著高于行业均值的 1.1，印证了中高端市场对其品牌信任认知的持续深化。其实，早在 2024 年，杰兰路对问界 M9 首批车主的调研已显露征兆，当时，问界在促购因素中以 57% 的占比同样位列第三，近 5 成车主将品牌视为主要决策原因，其中 2 成直言“完全因品牌买单”。

今年问界 M8 车主调研数据显示，品牌决策占比进一步提升至 66%。可以发现，这一显著增长印证了问界品牌影响力正在持续增强。

可见，当智能化成为问界核心标签时，品牌力在高净值人群决策链中的高占比，折射出市场对其“技术+品牌”双轮驱动模式的认可。

另外，杰兰路 2024 年度下半年新能源汽车品牌健康度研究结果显示，问界在品牌发展信心指数、品牌净推荐值（NPS）荣获“双项第一”。

在发展信心指数榜单中银泰融通，问界获得消费者给予的“超强信心”评价，力压特斯拉、保时捷、BBA 车型，成为消费者对未来发展前景最为看好的品牌之一。

这一系列的权威调查数据，无一不在证明问界品牌如今在高端市场的受认可程度。换句话来说，问界已经打破传统豪华垄断，与 BBA 们肩并肩了。

当然，肩并肩并不是最终目的，问界“冲高”成功，进一步填补了中国自主品牌在高端领域的“稀缺”，这才是更深层次的意义。

正确战略引领，助推品牌快速冲高

问界“冲高”成功并非是偶然事件，背后是其战略方面的有效支撑。四年前，赛力斯坚定“软件定义汽车”的技术路线，与华为跨界合作，联合设计、联合营销，推出了高端智慧新能源汽车品牌问界，开创了整车企业与 ICT 企业跨界合作的先河，并以“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念成功打入豪华市场。

也正是得益于此，问界才有实力去支撑“技术下沉”策略，在 30-50 万元区间形成对传统豪华品牌的降维打击，迅速占领豪华用户心智。

在得用户者得天下的车圈，问界的战略让品牌在“冲高”方面按下了“加速键”。

另外，问界这几年一直在占领流量“高地”，持续扩大品牌影响力。

2024 年 8 月，赛力斯集团加入中央广播电视总台 2024 “品牌强国工程”，问界成为“中央广播电视总台汽车强国战略合作伙伴”。

问界品牌片在央视平台播出，并正式向外界宣布了“智慧重塑豪华”的品牌宣言。

2024 年 10 月，问界与中国国家艺术体操队达成战略合作，问界汽车正式成为中国国家艺术体操队官方合作伙伴。

继春晚联动之后，今年 2 月，“双冠”再次携手，中国国家艺术体操队正式成为“问界产品体验官”。

今年 6 月，问界冠名 2025 全国艺术体操锦标赛，以智慧科技为赛事注入创新活力，进一步拓展影响力。

此外，2025 年央视春晚重庆分会场上，问界 M9 作为演员、赛力斯超级工厂作为舞台，780 台问界 M9 上演智慧灯光秀，携手中国国家艺术体操队、时代少年团，成为科技、艺术、体育跨界融合的经典一幕，更通过春晚舞台向世界展示了中国新能源智能汽车的创新实力。

2025 年 3 月，问界成为 WTT 重庆冠军赛 2025 呈献合作伙伴，以创新科技助力乒乓魅力绽放巴渝之地，并通过双方的携手进一步扩大的全球影响力，向世界展现中国汽车品牌的科技实力与创新风采。

2025 年 6 月 10 日，2025 天津夏季达沃斯赞助车辆交车仪式在国家会议中心（天津）举行。

作为中国新豪华汽车代表，问界 M9 成为“ 2025 天津夏季达沃斯”接待用车，意味着问界品牌将在全世界面前展示科技旗舰的独特风采，彰显中国新能源汽车科技引领、开放包容、绿色发展的全球化魅力。

同一个月，问界又与中国金鸡百花电影节达成战略合作，正式成为 2025 年中国金鸡百花电影节的全程战略合作伙伴。此次的跨界合作是问界品牌发展历程中的又一重要里程碑，开创了“科技+电影艺术”的跨界创新路径。

在营销“同质化”严重的当下，问界在传递品牌影响力方面显然有着更大格局，在扩大自身影响力的当下，同时也助力着中国文化与中国品牌在全球舞台上大放异彩。

战略上的成功，让问界的影响力不断提升，用户规模也在不断壮大。从问界这两年的出色成绩上，我们可以明显感知到这一点。

根据相关数据，2024 年，赛力斯实现营业收入达到了 1451.76 亿元，同比增长 305.04%，创历史新高；归属于上市公司股东的净利润达 59.46 亿元；新能源汽车毛利率提升至 26.21%。

目前，问界用户规模已突破 70 万，其中问界 M9 全系累计交付突破 20 万辆，成为 2024 年中国市场 50 万元级豪华车销量冠军；国民 SUV 问界 M7 去年累计交付近 20 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠；4 月份上市的家庭智慧旗舰 SUV 问界 M8 交付已突破 3 万台。

持续提升的销量与利润，越来越给力的交付量，都在指向一个事实：越来越多用户开始认可问界的高端“属性”，其已经开始掌握豪华话语权了。